中国网红是怎么征服世界的?

在李子琪最受欢迎的youtube视频中,一名外国网民“内心深处”称赞了11000人

这段视频介绍了各种各样的中国春节小吃:花生、瓜子、糖葫芦、肉干和雪糕。几乎没有叙述。在后期安排的清新音乐中,偶尔会有梅子和纯食物制作的声音或肉进锅的声音。

虽然这段视频持续了10多分钟,但仍然播放了3526万次。

李子琪在youtube上仅两年时间,就已经积累了650万粉丝,吸引了海外观众的广泛关注。

外国媒体在报道梅花时,常常慷慨地赞美它们。例如,一份报告在标题中写道,“白雪公主是真实的,她是中国的博客作者(白雪公主是真实的,她是中国的视频博客作者)”。

在评论区,许多外国网民还说,他们在看她做传统中国菜的过程中已经痊愈,并开始改变他们一尘不染的生活。

在四川绵阳的偏远农村地区,李子琪录制了这些美味的食物视频,引起了全世界对大自然的怀念。

中国的红色网络走向世界

事实上,李治不是唯一出国的人。在过去的一两年里,许多中国互联网名人已经进入了youtube和脸书等海外社交平台,去年粉丝集中增长。

虽然许多人在网上出海,但很少人能真正取得成功。其中比较有代表性的有滇西的肖哥,他与李子琪的绘画风格很接近,办公室小爷和手动耿,他以聪明的创造力赢得了比赛,等等。也许最近被大火吞噬的乡村超级名模陆永生也必须包括在内。

与李子琪的宁静相比,来自滇西的白族姑娘小哥偶尔会在视频中与观众聊天,并邀请家人参加视频博客。

云南西部的肖哥热衷于从她的家乡云南发现正宗的食材,并用传统方法烹饪。尽管她的一些菜肴国内外观众闻所未闻,但你仍然可以感觉到美味的食物即将溢出屏幕。

拥有750万youtube用户的办公室小野已经成为中国第一大海外互联网热点,其粉丝数量是papi酱粉丝数量的20倍。与滇西的李贽和肖哥不同,办公室小爷的视频并没有遵循传统的饮食路线,而是以宽阔的脑洞和创意取胜,展示了小格子里的食物和距离。

用饮水机煮火锅,用电熨斗烤肉,用蒸笼蒸馒头...小爷可以用你能够到的任何东西做食物。

用爆米花机爆小龙虾

丝袜茶鸡蛋

手工耿被外国网民和媒体戏称为中国版的“无用的爱迪生”。他把大脑提高到戏谑和荒谬的水平,这可以称为发明领域的泥石流。

毫不夸张地说,你在他的视频中找不到真正有用的创意:共享长凳、微笑辅助工具、倒立洗头机、头骨粉碎辅助工具……据粉丝称,“手工耿制品绝对是浪费。”

倒置洗头机是手工耿最著名的发明之一

陆永生和他的声望更具传奇色彩。

8月29日,陆凯刚以“乡村超模陆任贤”的名义出现在互联网公众视野中。他赤脚走在广西山区的沙漠里,农场和池塘旁边,任何地方都可能是他的跑道。

他的衣服不是高档时装,大部分都是用他周围的东西自己动手做的,但是外国网民印象深刻,“他生来就是超级模特,即使他穿的编织袋看起来很贵。”

他的强劲台风以及“乡村”和“超级模特”两个词之间的强烈对比立刻在互联网上投放了一枚时尚炸弹。

目前,他在国内外有7个社交媒体账户,共有300多万粉丝。

利用他在互联网上的受欢迎程度,他最近有机会完成了他的第一次真正的时尚品牌时装秀。他说他的偶像是刘雯,他真的像刘雯一样站在国际舞台上,这对于今天的他来说并不是完全遥不可及的。

网红在中国赚钱越来越难了吗?

海外网名李子琪和办公室小野赢得了国内第一桶金。他们涌入海外的一个重要原因可能是在国内赚钱变得越来越困难。

不管你在哪个平台上工作,赚钱的主要方式只有一种。细分为品牌广告和国产品牌产品直销两种。

背书和软广告植入是最常见的方法,几乎每个博客作者都会“赚快钱”。然而,不管广告的形式如何,最终的方向是要求粉丝付费。

该网络的顶级主播冯丁莫曾在一天内宣布搜狐、淘宝和麦当劳是三大代言人,使她的年收入超过1亿元。

帕皮酱的第一个广告卖了2200万元。从那以后,你经常会在开心地看完她的视频后措手不及。到2018年,她的收入已经达到5000万元。

然而,从不做广告也不接受代言的李子琪选择了“慢现金流”。

她在去年7日推出了自己的美食天猫店,无论味道如何,每款产品的设计都非常精致,这与她手工制作的中式形象非常一致。对她的粉丝来说,在李治的店里下订单似乎让他们融入了她的农村生活。

上线六天后,李子琪店销售额突破一千万元,只有五款产品——李子琪店的成绩单已经能够赶上一些大的天猫店。

开自己的店也是红网的基本生存原则。

从王思聪的前女友悉尼开始,网红开设年收入上亿的淘宝店并不新鲜。像悉尼一样,也有许多网民,如林小斋和张大奕,他们创造了“互联网红风”。张大奕的电子商务领域已经逐渐从服装扩展到美容化妆和家居装饰,直接转化了强势女企业家。

顶级红网的盈利能力与上市公司相当,但作为一个职业,红网并不像你想象的那么简单和美丽。

在中国,拥有10万粉丝的博客可以被称为网红,但博客数量众多,并且以每年50%的速度增长,这已经是一个非常饱和的行业。

在如此糟糕的基数下,只有20%的互联网用户能够真正赚钱。

大网红后基本上有专业的团队运作,从内容到广告一条龙服务。但是,即使是赢得了小野办公室的洋葱集团,也没有复制小野的成功,更不用说那些已经开店并悄悄地关门大吉的小网络名人了。他们只能依靠偶尔的晋升收入来维持生活。

即使你到达金字塔顶端的20%,你仍然不得不面对长江背后向前推动的海浪的压力。消费者对广告越来越敏感,甚至厌恶广告。他们也比开始生产在线红色产品的时候要早。他们开始更多地考虑质量和性价比。

李子琪的产品因销售噱头而不注重品味而受到质疑,网上红店的质量和原创性受到批评。这些都是在线红色经济必须面对的危机。

价格接近300元的李子和七个月饼,并不比超市的好。

现在,加入youtube已经成为制作内容的互联网用户的一个好选择,因为它是一个对创作者友好的平台。

10,000个youtube游戏的奖励是一美元。虽然在今天的头条新闻中,10,000个原创短片的价格不到20美元,但博客可以分享youtube的广告份额,这是一笔非常可观的收入。

办公室小野的年股息估计为5508万元,李治为4452万元。就流量而言,许多没有出国的顶级博客可能已经损失了1亿元。

网络名人也想赚更多体面的钱。长期以来,我们习惯于享受免费内容,那些收到大量广告的人不可避免地会被指责吃得不好。因此,youtube的划分方式不仅意味着金钱,也意味着对“完美纯洁”的人的高质量内容的奖励。

然而,正是这种分享方式在中国很少见。虽然乙站也有一个创造者激励计划,但最终实现的收入远低于商业推广。然而,其他平台的流量远远不够。

随着李子琪和萧晔办公室的成功先驱,出海可能是互联网名人追求的下一个热点。然而,从萧晔办公室的海上规划可以看出,成功永远不可能凭一时兴起而实现。他们在国外面临的困难肯定不会少于国内。为了获得丰厚的份额,他们将不得不与数百万外国在线名人竞争。

中国文化出口依赖网络红色吗?

当然,当讨论这些网络热门话题时,不可避免的是他们巨大的国内纠纷。

自从办公室小爷流行以来,对视频中潜在安全隐患的质疑从未停止过。她最近经历了人生中的一个黑暗时刻:8月22日,一个14岁的女孩哲哲(zhe zhe)和一个13岁的邻家女孩小余(Xiao Yu)被烧死,其中一人在模仿“pop can making爆米花”的视频后死亡。事后,小野表示,他将从账户中删除所有存在潜在安全风险的视频,并进行全面整改。

带办公室空调组件的烧烤

然而,李子琪也面临着摆姿势的批评。精致的构图和框架,流畅的编辑和镜分,古典的文艺风格,都与大众心目中的传统农家妇女形象相去甚远。她也因自己的表现和团队包装而受到质疑。

不管争议的几何形状如何,不可否认的是,这些在线名人确实很受欢迎。

办公室小野和李子琪分别拥有751万和651万youtube粉丝,在YouTube全球粉丝中排名前1%。去年,小野办公室甚至代表中国参加了youtube一年一度的“油管粉丝节”,这标志着中国在海外的网络人气。

目前,大多数网络名人只是墙上的花和墙上的香。即使有少数人能登上国际舞台,他们也没有真正聚集到一定数量的海外粉丝。

例如,微博上拥有近1000万粉丝的果戈比,被认为是中国最受欢迎的网络时尚。它不仅是各种时装周的常客,也是杜嘉班纳2017秋冬系列的前时装秀。然而,gogoboi在instagram只有84,000名粉丝。

然而,鲍康如每年在全球范围内为中国女孩提供三轮安利套餐,并与chloé等国际大牌推出联合基金,在ins也只有45,000名粉丝,相比之下,李智在ins粉丝站有36,000名粉丝。

那么,到底是什么让“梅子”打败了原本是国内网络负责人的科尔,并被外国网民所接受呢?

最重要的是接地气体和低阈值。美容化妆视频和时尚视频有一定的审美障碍,欧美化妆在国外很受欢迎。主流时尚话语仍然掌握在西方手中。中国时尚网红和美妆网红一点优势都没有。

然而,无处不在的土/有趣的虚拟日志也会丢失。只有在中国的语境下,它才能让人发笑,海外的非中国观众往往根本不会笑。

手工制作的不朽耿和鲁智深得以突破并变得流行,因为他们简单、直接但强大的视觉冲击力和创造力,他们不用语言就能理解。

自制臂伞和笑脸架也可以通过看照片得到微笑点。

只有美味的食物才能真正打破所有的界限,解释什么是“只有国家才是世界”。

例如,办公室小野(Xiao Ye)被选在一个世界各地社交动物都熟悉的办公室里,但她的制作方法却出人意料——尽管大多数社交动物不敢在办公室里实际练习,看视频也能缓解工作中的抑郁。

云南西部的肖哥和李智的视频可以凭借视频中的原始感觉脱颖而出。

那些纯天然成分种植在离家不远的山区和田野里。你想吃什么就吃什么。滇西的肖哥曾经赤手空拳拍了一段视频,新鲜刺激。

在遥远的东方农村烹饪的秘密美食满足了外国人对东方文化简单性和“模仿自然”的想象,而闻所未闻的美食满足了他们对东方美食的好奇心。

视频中描绘的生活方式——自给自足的饮食,接近自然的生活环境,以及与家人的亲密时光——让一年四季都被锁在办公楼里的城市人渴望它。

中国著名美食作家王刚刚刚在youtube上突破了100万粉丝。首先,“美丽效应”仍然有效。第二,与李子琪、滇西小哥和办公室小野的视频相比,他的视频没有外国人渴望的独特野性感或创造力。

几天前爆炸的日本戏剧《平静的闲暇》(Farminal Lexity)中描绘的城市的离去,应该证明宁静悠闲的乡村是一首诗,是全世界群居动物共有的一个遥远的地方。

除了美味的食物,李子琪还在视频中介绍了中国传统文化的内容,如墨、纸、砚,这也被认为是中国传统文化输出的一个重要窗口。

李子琪在视频中介绍了千年民间蜀绣

然而,有点讽刺的是,随着中国城市化进程越来越快,大量年轻的农村人口涌向大城市,中国的农村文化也在逐渐衰落。

在便利的城市生活中,无论我们是在餐馆里享受美味的食物,还是去市场买材料回家做自己的食物,我们得到的食物大多是经过加工甚至是现成的,我们很少有手工采摘的经验。

在中国现实的当代语境中,“李治”人的生活方式对大众来说是不正常的。他们向外国观众输出的正是中国人民正在失去的文化。

也许这也是为什么他们不仅征服世界,而且还有许多国内粉丝。海外观众在他们的视频中寻找看不见的东方,而我们在其中寻找自己。

参考:

1.网上红帆出海:百万老外国铁路热爱手工耿、李子琪和燃烧的财经

2.我生来就有不朽的鲁智深,一个人物。

有红色的网吗?

你认为有可能出口文化吗?

作者:周南兵子

编辑:冰子

其中一些图片来自视频截图,其余的来自视觉中国和网络搜索。