iPhone 11在华售价太高、不支持5G 苹果作茧自缚

苹果公司周二发布了三款新的iphone手机,但没有一款支持5g。市场分析师认为,缺乏对5g技术的支持,加上中国用户必须为最新的iphone 11系列产品支付高额溢价,可能会损害这家美国科技巨头在中国市场的表现。

中国目前是世界第二大经济体和世界最大智能手机市场。中国市场对苹果的重要性是不言而喻的,但苹果公司最近几天在中国市场的表现一直非常艰难。根据对比研究的数据,苹果在中国的市场份额在第二季度跌至一年来的最低水平。还有数据显示,iphone在中国的出货量也在下降。

苹果面临的一个问题是,一些中国消费者被上一代产品苹果xr、苹果xs和苹果xs max的高售价吓住了。然而,即便如此,新发布的iphone 11系列产品在中国市场仍然非常昂贵。

据cnbc分析比较,与美国市场的售价相比,中国消费者购买iphone 11的价格比美国消费者高10.5%-12.5%,购买iphone 11 pro和iphone 11 pro max的价格高18.6%-23%。

与去年的iphone xr(相当于新款iphone 11,也是该系列中最便宜的)相比,溢价为28%。然而,去年iphone xs和iphone xs max之间的溢价约为26%,没有iphone 11 pro和iphone 11 pro max的溢价高。

大幅降价

今年1月,中国零售商降低了去年在中国市场发布的三款iphone手机的价格。几个月后,苹果官员宣布降价。

市场分析师表示,苹果似乎没有从中吸取教训。“与当地制造业合作十年后,苹果仍在中国市场以比美国高出约20%的价格销售其产品,对于人均支出低于美国的市场来说,这是一个相当高的价格差距,”对位法研究的研究主管尼尔·沙阿(neil shah)说。

然而,即便如此,iphone 11仍可能在中国市场找到一些粉丝的支持,因为这款产品在中国市场的价格差异小于去年的iphone xr、iphone 11 pro和iphone 11 pro max。

市场研究公司idc副总裁Bryan ma告诉cnbc:“价格对高端车型来说可能不那么重要,因为这些买家通常是铁杆粉丝和有身份意识的用户,无论如何他们都会购买。更重要的是,iphone 11 (iphone xr替换产品)在市场上价格合理。我认为苹果也将把定价策略集中在这一模式上。”

wedbush证券公司证券研究经理丹尼尔·艾夫斯(Daniel ives)表示,他相信大约6000万至7000万中国苹果用户将升级他们的设备。当然,不是每个人都会选择升级新iphone。

对位法研究公司的沙阿表示,他相信苹果今年在中国的出货量将“勉强超过”3000万台,远低于2015年6500万台的峰值。

“因此,尽管市场有所增长,但苹果的份额一直在下降,新手机的增加导致用户群停滞不前。大多数新产品来自翻新的手机、二手手机或流通中的二手手机,”沙阿说。

5g不受支持

苹果的iphone 11系列不支持5g技术。作为下一代移动网络,5g可以支持超高速数据传输,从而支持无人驾驶汽车等技术。然而,5g网络仍在世界范围内缓慢传播,中国将在今年推出5g服务。

苹果的竞争对手华为今年将在中国市场销售两款5g智能手机。小米目前也有一款出售的设备。苹果预计今年不会发布5g iphone,但一些人预测苹果可能会在2020年发布。

然而,随着5g网络在中国建立,中国消费者以搜索尖端功能而闻名,苹果在与当地竞争对手的竞争中可能处于劣势。

“虽然我认为苹果此次不会发布5g iphone,但我认为缺少5g调制解调器选项将损害苹果在中国市场的销售,”moor insights

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