“汉服热”背后的经济账

陈28张

从一开始它被认为是一件花哨的衣服,到逐渐被公众接受,“汉服热”一直在增加。刚刚过去的中秋节长假期间,长沙五一商业区、成都金丽和杭州西湖举办了“汉服拜月节”等大型活动。中央电视台财经频道聚焦这个10亿元的新兴产业。总部位于长沙的著名古装摄影品牌女装广场(woman square)也宣布正式进入中国服装市场。

“少数民族爱好”汉服成为消费热点的原因是什么?

不同于西装的现代感,中国服装体现了中国传统文化几千年积累的审美内涵。潘子妇女广场董事长杨健认为,经济和社会的发展带来了民族自信心的提高,传统文化越来越受到重视,这也给企业在这一领域的投资增加了信心。

年轻人敢于思考和购买。他们对特色和个性化商品有着强烈的需求,成为中国服装消费的主力军。汉赋非常包容,可以与书法、茶道、古琴等结合使用。加上微博、微信和颤音的“裂变”传播,汉服受到越来越多年轻人的喜爱。天猫2018年汉服消费报告显示,“90后”和“00后”占汉服消费的一半以上。据估计,2018年中国整个服装业的规模将达到10.87亿元,并且仍在快速扩张。

汉服的产业链很长,可以形成一定的规模效益。一些汉服爱好者告诉作者,穿汉服,生活有一种仪式感。汉服本身只是花钱的开始,头饰、丝绸、纸伞和鞋子等其他周边物品也不能落下。只有头饰类,有皇冠、发夹、发夹、发带、步行等选项。而集中在景区附近,汉服租赁、汉服化妆、汉服拍卖等衍生产业也蓬勃发展。

当然,什么是真正的汉服,怎么穿最符合礼仪?关于“汉服热”也有许多争议。然而,“汉服热”符合消费升级和个性化消费的大趋势。关于如何挖掘这个新兴产业,还有很多文章要写。

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