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    开始虚拟买房?元宇宙是风口还是“疯狗”?
    日期:2021-12-14 浏览次数:69

    “元宇宙(Metaverse)”这个最近不仅在互联网和投资界比较火,据营销策划公司大瀚营销观察,不仅出现了“元宇宙游戏”、“元宇宙比赛节目”,近日居然在网上出现了“元宇宙买地皮”、“元宇宙买房产”的概念。

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    首先“元宇宙”出自美国科幻作家Neal Stephenson在1992年发表的小说《Snow Crash》(中文名《雪崩》),根据小说中的表述,“元宇宙”是一个与现实生活平行的世界,利用增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和互联网(Internet)等技术后,现实世界可以一一投射到元宇宙中,现实中的人类在各种数字化技术的加持下,在元宇宙里拥有一个网络分身,并且可以自己定义分身的形象。

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    如果还是没有理解,影视作品为我们提供了一些参考。比如《黑客帝国》、《头号玩家》电影,在电影中,男主角带上VR头盔后,瞬间就能进入自己设计的另一个极其逼真的虚拟游戏世界——“绿洲”(Oasis),在虚拟世界里打游戏、交友、做生意等,基本你在现实世界当中可以干的事情,不能干的事情都可以在这里实现。

    如果说这些“元宇宙”都还存在于小说和电影中,那么在今年3月被称作“元宇宙”第一股的Roblox成功在纽交所上市,则似乎意味着这个虚拟世界想走向现实。如果这样,大瀚营销可以重点开拓“元宇宙互联网营销公司”了。

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    我们来了解一下Roblox为什么能上市呢?Roblox成立于2004年的Roblox,定位为大型多人在线游戏创作平台,能够为玩家提供3D数字游戏,同时也提供面向开发者的Roblox Studio工具集和Roblox云服务,使玩家和开发者在虚拟世界中游玩、竞技、社交。相比于其他大多数游戏,Roblox中的游戏能够自己定义角色,同时着重设计满足玩家的社交需求,也拥有一套游戏内的经济系统,诸多特点使其被认为是元宇宙的雏形。而针对一个完整的元宇宙应该具备怎样的特征,Roblox CEO戴夫·巴斯祖克认为,建立元宇宙应该拥有8个属性:身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。不过,即使是Roblox,目前也仅能拥有部分特点。而事实上,Roblox的主要用户是9~12岁的青少年,游戏画面也较为简单,与元宇宙里“世界”还是相差甚远。

    就在元宇宙如何火爆的同时,facebook的CEO扎克伯格在采访中表示,Facebook已经组建了专门研发元宇宙的团队,并表示未来五年要从社交公司变成元宇宙公司。在扎克伯格的想象中,游戏娱乐仅仅是元宇宙中很小的一部分,其应该像最初的定义那样,真正成为现实世界的虚拟映射,人们可以在这个虚拟世界中做物理世界中的大部分事情,包括社交、工作等。众所周知,Facebook的主要业务是社交媒体,而现在也想进军当下热门的“元宇宙“领域Facebook对于元宇宙的看好,似乎也是目前对元宇宙痴迷的追逐者所希望的,他们认为元宇宙是互联网的未来,使互联网的虚拟化逐渐向“实体化”靠拢,将互联网的虚拟世界融入到生活中。

    元宇宙不仅在国外备受关注,营销推广公司大瀚营销关注到国内企业也是动作频频。

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    由于元宇宙强调游戏娱乐和社交,让其成为腾讯关注的对象,而投资入股是腾讯的一贯作风,Roblox和Epic背后都有腾讯的影子。

    2012年,腾讯花费3.3亿美元入股Epic,占据其40%的股份。而在今年4月完成10亿美元的新一轮融资后,Epic的估值达到287亿美元。如此算来,腾讯这部分股份的估值约为115亿美元,仅财务投资就获得近35倍的收益。

    而事实上Roblox也早在2019年就开始与腾讯展开了合作。2020年2月,Roblox 1.5亿美元的G轮融资中,腾讯也位列投资方名单。今年7月,腾讯则正式宣布,其代理的中国版Roblox——罗布乐思正式上线。

    不仅仅是腾讯,国内的不少其他游戏企业也都在布局。

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    今年4月,乐动卓越CEO邢山虎创办的手机游戏研发企业“代码乾坤”, 获得了字节跳动1亿元的战略投资。在此前2018年和2020年,其已获得1亿元的A轮融资和3亿元的B轮融资,投资方包括真格基金和北极光创投等。乐动卓越的代表产品是经典卡牌游戏《我叫MT》,而新成立的代码乾坤,则在2019年推出了和Roblox颇为相似的游戏《重启世界》。

    NFT是什么呢,我现在接下来再来说说什么是NFT,NFT(Non-Fungible Tokens)原文是非同质化代币,意思就是万事万物都可以像人民币上的编号一样,都可以有一个唯一的编号, 比如一幅画,一个游戏里的装备,一个人,甚至一句话都可以NFT化,给这些东西编号了以后,就可以在NFT的平台里交易了,交易所很多,比如现在全球最大的NFT交易所是opensea。

    在长期,元宇宙是一个重要的创新,可能从根本上改变人类社会的形态:一个建立在互联网基础上的虚拟社会,不但将成为现实社会的补充,甚至有可能取代现实社会。但在短期,资本市场对元宇宙的狂热很快就会退潮,就像两三年前对云游戏的狂热一样。当Roblox上市的时候,元宇宙很可能已经越过了它在资本市场的第一个最高峰。

    因为资本市场对于任何需要五年乃至十年才能兑现的东西,一贯是不感兴趣的。只要上面提到的“沉浸感”与“开放性”的矛盾不解决,只要VR设备尚未普及,只要元宇宙平台仍然停留在以儿童用户和像素风为主的阶段,那么这个概念就还停留在初级阶段。投资者很快会失望地意识到,像“绿洲”那样精美而复杂的元宇宙还非常遥远,即便做出一个像《GTA Online》或《赛博朋克2077》品质的元宇宙也没那么容易。

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    2021年所有的资本市场热门话题中,元宇宙可能是最有革命性、最接近“彻底改变世界”的那一个——就连新能源汽车和自动驾驶也无法与之相提并论。问题在于,我们还要等待多久,才能等到这场革命的果实?

     

    大瀚营销在历经各类大中小企业兴衰成败之余,在此以营销策划公司身份严肃谨慎地表示:“元宇宙”在产业与行业角度是一个航向或者叫新赛道,但在企业的角度或许仅仅是一个概念,它确实是一个新的玩法,但是并非所谓的多大的风口,不值得用毕生心血当成一个“新的世界”的状态去投入。

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    任何一个风口,更多是对于资本市场的价值投资机会,不代表普通中小企业的发展与经营导向,我们需要找准自己企业的精准定位,找准企业内部能做的事情、该做的事情,而不是被制造的“风声”所焦虑,不是被跟风的“风口”所羁绊。

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