内容营销是当前流行但并非新兴营销手段，既低成本，同时也是精准触达的有效手段。

        当下内容营销分为三种模型。

        模型一：需求——触点——信任，即搜索内容；

        模型二：触点——需求——信任，即广告内容；

        模型三：信任——触点——需求，即社交内容。

        好的内容才是抓住用户心理的关键营销之道。

        刘洋志有言：营销策划的本质之一就是挖掘产品卖点及挖掘用户痛点，最后将产品卖点和用户痛点进行匹配，分析其根本，就是将产品卖点的内容与用户痛点的内容进行匹配输出，最后都是以“内容”的形式呈现出来。

               专业产生内容、品牌输出内容、用户产生内容……各种策略分别对应在不同行业不同产品上，都是需要精心设计与策划的。

• 用户产生内容篇——市场用户 vs 互动营销

         需要平台化创意、多元化创意的条件下，UGC显得更为重要。用户互动、粉丝营销的模式来进行用户自发产生内容，从而实现口碑营销传播，实现企业品牌营销及产品销量转化。

  品牌产生内容篇——品牌策略 vs 品牌内容

         在品牌有一定识别度及影响力之后，品牌输出内容、品牌营销推广的模式来产生内容，从而实现口碑营销传播，实现企业品牌营销及产品销量转化。

  专业产生内容篇——专业输出 vs 用户反馈

•        当下新营销下的营销策划战略：打造IP，IP的前提就是专业，以专业生产内容就是以往知识营销策略的衍变。通过专业知识的生产模式来进行用户粘性培养，从而实现专业口碑营销传播，实现企业品牌营销及产品销量转化。