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    内容营销策划

            内容营销是当前流行但并非新兴营销手段,既低成本,同时也是精准触达的有效手段。

            当下内容营销分为三种模型。

            模型一:需求——触点——信任,即搜索内容;

            模型二:触点——需求——信任,即广告内容;

            模型三:信任——触点——需求,即社交内容。

            好的内容才是抓住用户心理的关键营销之道。

            刘洋志有言:营销策划的本质之一就是挖掘产品卖点及挖掘用户痛点,最后将产品卖点和用户痛点进行匹配,分析其根本,就是将产品卖点的内容与用户痛点的内容进行匹配输出,最后都是以“内容”的形式呈现出来。

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                   专业产生内容、品牌输出内容、用户产生内容……各种策略分别对应在不同行业不同产品上,都是需要精心设计与策划的。

    • 用户产生内容篇——市场用户 vs 互动营销

             需要平台化创意、多元化创意的条件下,UGC显得更为重要。用户互动、粉丝营销的模式来进行用户自发产生内容,从而实现口碑营销传播,实现企业品牌营销及产品销量转化。

      品牌产生内容篇——品牌策略 vs 品牌内容

             在品牌有一定识别度及影响力之后,品牌输出内容、品牌营销推广的模式来产生内容,从而实现口碑营销传播,实现企业品牌营销及产品销量转化。

      专业产生内容篇——专业输出 vs 用户反馈

    •        当下新营销下的营销策划战略:打造IP,IP的前提就是专业,以专业生产内容就是以往知识营销策略的衍变。通过专业知识的生产模式来进行用户粘性培养,从而实现专业口碑营销传播,实现企业品牌营销及产品销量转化。

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