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    营销策划公司方法论:企业搭建内容营销架构精华
    日期:2021-12-15 浏览次数:78

    营销策划公司方法:大瀚营销告诉您企业如何搭建内容营销架构

     

    内容营销四大主要目的:品牌推广、销售引流、客情维系、危机公关。

     

    一、内容营销形态图谱

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    二、内容定位&平台生态系统规划

    1、新媒体平台属性图谱

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    附:垂直平台一览图

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    2、内容定位-视角-平台生态图谱

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    二、内容营销两大逻辑模型

    1、新漏斗模型——流量-触达-感知-变现

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    2、涟漪模型图谱——IP辐射模型

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    三、内容生态策略三要素

    1、内容矩阵化:(矩阵图谱)矩阵三大赛道:

    2、内容个性化:人设搭建、以个性内容为导向的IP打造,个性要鲜明,标签要明确,展现要多元

    3、内容场景化:同一产品应用不同场景,例如最近超薄岩板箱客户咨询,办公区高亮豪华场景、厨房清洁便利场景、新装修甲醛吸附场景等多场景

     

    四、刷屏级内容创意举例

    1、图文:世界杯热点海报(杜蕾斯)

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    2、软文:《夜,万籁俱寂》

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    3、活动:春熙路大熊猫求婚、杜蕾斯快闪店

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    4、视频:《时间超市》、《没有后驱,不算豪华》

    (短视频不再举例)

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    5、H5:深夜同事问我睡了吗

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    6、互动:人人车停车场营销

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    五、内容营销发展趋势

    趋势一:品牌行动主义比单次高精内容愈加重要。

    营销2.0时代高精单条文案凭借华丽词藻或新鲜点子就可以打动观众,现在是产品+定位,或者用品牌行动主义来解释,长期价值观生产与个性化标签加多元呈现变得更为重要。


    趋势二:短频快内容比长而杂内容更受热爱。

    短视频>微活动>图文>长视频>重活动>纯长文案>硬广告

    (这也是为什么更多品牌选择做内容营销而不是做硬广投放的原因)



    大瀚营销总结好的内容营销从形态及规模来讲:就是把内容营销玩成一场事件营销,自媒体、权威媒体、用户全媒体自发传播。

    营销策划公司从营销结果来讲:品牌识别度中的知名度、美誉度以及销售引流两大指标的达成率。

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